Le Mexique est le premier marché à adopter le graphisme qui donne la part belle à l'emblématique Disque Rouge sur les produits de marque Coca-Cola- D'autres marchés feront de même durant l'exercice 2016 et jusqu'en 2017
Dans le cadre d'une initiative qui permettra de déployer sur les emballages la stratégie de marketing mondiale « One Brand » (Une Marque) de la Société, Coca-Cola a annoncé le lancement de nouveaux graphismes s'appuyant un seul et même système d'identification visuelle et utilisant le Rouge de Coca-Cola comme couleur d'unification de la marque.
Le Disque Rouge, élément emblématique de la nouvelle campagne créative mondiale « Taste the Feeling » lancée en janvier, va maintenant figurer de façon proéminente sur les emballages. Soulignant davantage l'engagement de la Société à offrir des choix, le nouvel emballage est conçu pour permettre aux consommateurs de choisir le Coca-Cola qui convient le mieux à leur goût, à leur style de vie et à leur alimentation.
Pour identifier clairement chaque produit, des couleurs emblématiques sont présentes sur tous les conditionnements : noir pour Zero, argent pour Light/Diet et vert pour Life. Les nouveaux graphismes incluront également le nom et les avantages uniques du produit sur le devant de l'emballage pour aider les consommateurs à faire un choix éclairé :
Coca-Cola Goût d'Origine (ou Classique sur certains marchés)
Coca-Cola Light/Diet : Goût frais, sans calories
Coca-Cola Zero : Sans sucre
Coca-Cola Life Moins de sucre, avec de l'extrait de feuille de stevia
« L'emballage est notre atout le plus visible et le plus précieux », a déclaré Marcos de Quinto, directeur du marketing, The Coca-Cola Company. « Le Disque Rouge de Coca-Cola est devenu un élément emblématique de la marque, synonyme d'un goût délicieux, d'énergie et de rafraîchissement. En l'appliquant à nos emballages de façon audacieuse, nous franchissons une nouvelle étape vers la pleine adoption de la stratégie « One Brand », qui donne à la famille Coca-Cola une identité visuelle et incite les consommateurs à choisir leur Coca-Cola avec ou sans calories, et avec ou sans caféine. »
Les nouveaux graphismes d'emballage ont été dévoilés ce soir lors d'un événement organisé pour le déploiement de l'approche « One Brand » au Mexique. Le nouvel emballage sera disponible en magasins au Mexique durant la première semaine de mai. Des versions similaires des graphismes Disque Rouge seront déployées sur d'autres marchés à travers le monde tout au long de 2016 et en 2017.
« Avec l'unification des marques via le design, c'est la première fois depuis nos 130 ans d'existence qu'un identifiant visuel emblématique de Coca-Cola est partagé de manière aussi proéminente entre les produits », a déclaré James Sommerville, vice-président, Design Mondial, The Coca-Cola Company. « Lorsqu'elle est appliquée aux emballages, à la vente au détail, aux équipements et à l'expérience, cette nouvelle approche devient un langage de design global qui s'appuie une icône de marque historique pour présenter, d'une manière moderne et simple, la gamme des produits Coca-Cola disponibles aujourd'hui. »
La Société a récemment annoncé le lancement de l'approche « One Brand », qui étend l'attrait universel et emblématique du logo original de Coca-Cola à toute la marque et est conçu pour permettre aux consommateurs de choisir le Coca-Cola qui convient le mieux à leur goût, à leur style de vie et à leur alimentation. Pour renforcer la stratégie, la Société a dévoilé la campagne « Taste the Feeling », qui est maintenant déployée sur 195 marchés et qui comprend 12 publicités télévisées, dont trois ont été lancées pour la première fois au Mexique : « Professor », « Empty Bottles » et « Antarctic Summer », en plus de plus de 100 images de la campagne, d'un système d'identification visuelle ainsi que d'un hymne musical et d'une signature audio.
www.coca-colacompany.com/
