Clear Channel Outdoor (NYSE:CCO), l'une des plus importantes sociétés de publicité extérieure au monde, et BlueFocus Communications Group (BFCG, 300058.SZ), l'un des plus gros groupes de communication en Chine, ont annoncé aujourd'hui la signature d'un accord pluriannuel révolutionnaire visant à promouvoir de grandes marques chinoises auprès des consommateurs américains par l'intermédiaire des médias numériques out-of-home de Clear Channel, sur Times Square et dans les grands aéroports américains, en commençant par l'aéroport international de San Francisco (SFO). Clear Channel Outdoor a élaboré une proposition convaincante pour BFCG, qui maximise ses atouts uniques et performants à Times Square grâce à Clear Channel Spectacolor, et à SFO via Clear Channel Airports. BFCG a fondé et financé une toute nouvelle société – Beijing Blueskyfall Media Advertising Co., Ltd., pour mettre en œuvre ce projet.
Ayant débuté comme une société de conseil en relations publiques en 1996 et coté au Shenzhen Stock Exchange en 2010, le groupe BlueFocus s'est développé pour devenir un conglomérat spécialisé dans le marketing numérique, les relations publiques, la planification de publicité créative (agence médias), la gestion d'événements et les communications internationales. Déterminé à atteindre ses objectifs stratégiques de « numérisation » et « mondialisation », BFCG prévoit que son chiffre d'affaires décuplera d'ici dix ans. Ces dernières années, la croissance rapide de BFCG a fortement attiré l'attention du secteur mondial des communications. Dans le classement mondial des sociétés de RP du Rapport Holmes, BFCG a grimpé en flèche, passant de la 75ème place en 2007 à la 19ème place en 2013 ; le groupe a remporté plusieurs prix Gold SABRE Awards et IPRA Golden World Awards. Dans un contexte de mondialisation, les équipes de direction de BFCG en Chine et aux États-Unis concentreront leurs efforts pour aider leurs clients à réussir aux États-Unis en séduisant les consommateurs américains, via un marketing stratégique et des partenariats dans les médias.
Lors de son annonce, Peter Mao, Président de BlueFocus Communications Group, a déclaré : « Un nombre croissant de villes chinoises et de marques commerciales ont des vues sur le marché mondial. Nous prenons acte leur besoin de bâtir des marques à l'échelle mondiale, et le marché américain est essentiel à la réussite de toute marque ayant des ambitions internationales. Nous avons choisi Clear Channel Outdoor comme partenaire en raison de sa position de leader sur les marchés américains les plus importants, notamment Times Square à New York, de son portefeuille complet de solutions, ainsi que pour avoir réussi très tôt à créer un lien avec les consommateurs via les réseaux sociaux et autres plateformes numériques. »
Clear Channel Outdoor est la plus importante société de publicité extérieure aux États-Unis, et le Numéro Un du passage au numérique de formats d'affichage out-of-home. Le réseau américain de CCO, qui comprend plus de 1000 panneaux d'affichage numérique grand format, touche aujourd'hui plus de 80 millions d'adultes chaque mois. La division « marque » Clear Channel Airports de CCO est parvenue à construire et à préserver le réseau de médias publicitaires le plus complet dans les grands aéroports d'Amérique du Nord, et opère dans plus de 280 aéroports dans le monde. Son autre division« marque », Clear Channel Spectacolor, est spécialisée dans les programmes marketing expérimentaux customisés et dans les opérations spectaculaires out-of-home à Times Square, à Las Vegas et sur d'autres sites, par des panneaux publicitaires immenses et uniques, des écrans vidéo à mouvement intégral et des wallscapes.
« BlueFocus est fière de son beau palmarès dans l'élaboration et la mise en œuvre de campagnes publicitaires révolutionnaires pour sa clientèle diversifiée et prestigieuse », a déclaré Suzanne Grimes, Présidente-directrice générale de Clear Channel Outdoor-Amérique du Nord. « Cet accord pluriannuel élargit notre envergure et notre champ d'action ; elle apporte de la créativité pour le développement mondial de BlueFocus, dans le cadre de cette collaboration visant à repousser les frontières du out-of-home pour les clients de BlueFocus qui cherchent à établir un lien avec le public américain de façon encore plus pertinente. »
