Grâce à cette initiative originale et innovante, la circulation du journal a augmenté de 12 % et ses ventes de 16 % pendant la saison des pluies
Le plus vendu dans son pays, le journal équatorien Extra, a mené à bien une idée révolutionnaire pour pouvoir s'adapter aux problèmes entraînés par la saison des pluies en Équateur. Les responsables du quotidien étaient conscients que les ventes dans les kiosques chutaient de manière importante lors de cette époque compliquée de l'année. C'est pour cette raison qu'ils leur fallait résoudre ce problème.
Ils ont trouvé la solution innovante de plastifier la couverture du journal, la rendant ainsi imperméable et faisant donc du quotidien Extra le " journal parapluie ". S'en est suivi un véritable succès : la circulation et les ventes du journal ont sensiblement augmenté pendant la période des pluies de cette année. Plus précisément, sa circulation a augmenté de 12 % et ses ventes de 16 % par rapport à la même période de l'année précédente.
Le succès du " journal parapluie " ne s'est pas uniquement reflété au niveau de ces indicateurs, mais également dans le nombre des annonceurs qui ont accueilli l'initiative avec enthousiasme. Extra a ainsi vu vingt et un nouveaux annonceurs s'ajouter à ses pages. Il ne fait nul doute que cette idée originale et innovante a aidé à augmenter les ventes et à fidéliser les lecteurs du quotidien.
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