Avec la nouvelle rotative offset Concepta de Muller Martini, Elixir Press dans la capitale roumaine de Bucarest fait d'une pierre trois coups: passage de l'offset feuilles à l'impression rotative pour les magazines de mots croisés, conquête de nouveaux segments de marché et renforcement de sa position en tant que partenaire de firmes étrangères.
Résoudre des mots croisés est un sport national très prisé en Roumanie. Alors qu'avant le tournant politique de 1989, il n'existait qu'une seule revue de mots croisés dans tout le pays, leur nombre a rapidement augmenté ces deux dernières années. A elle seule, la société Elixir Press édite, parallèlement à 40 autres titres, huit magazines de mots croisés illustrés en édition propre, avec divers niveaux de difficultés. Leurs tirages sont stables depuis des années et varient selon le titre entre 20.000 et 50.000 exemplaires.
Jusqu'alors, ces magazines étaient imprimés sur une presse feuilles avant d'être agrafés sur une Presto de Muller Martini ou brochés sur une Pantera également de Muller Martini (voir encadré). Mais pour l'avenir Vasile Tirsolea, qui fondait l'entreprise en 1994, mise sur l'offset rotatif. Et ce pour plusieurs raisons: «j'en attends un processus d'impression plus rapide et plus rentable, permettant d'augmenter considérablement la qualité. En outre, l'offset rotatif nous offre une grande variété de grammages. Ceci est important pour nous du fait que pour les mots croisés, nous utilisons du papier très volumineux.»
Une nouvelle Concepta et de nouveaux ateliers
C'est pourquoi après des tests réussis au Centre de Formation à l'Impression de Muller Martini à Maulburg (Allemagne), Elixir Press installait au printemps dernier une rotative offset Concepta avec quatre groupes d'impression, la coupe transversale QS 74 et le compteur-empileur Unistack 3000. Pour l'accueillir, de nouveaux ateliers de production aux dimensions généreuses étaient également inaugurés dans la zone industrielle de Bucarest.
Le chef d'entreprise Vasile Tirsolea a choisi la Concepta pour deux raisons essentielles: «D'une part, de longues années de partenariat nous lient à Muller Martini dans le domaine du façonnage. D'autre part, ma visite l'an passé aux Portes Ouvertes de Muller Martini à Opava en République Tchèque m'a convaincu des nombreuses possibilités de la Concepta.»
A vrai dire, le plan de développement de cette entreprise complète ne vise pas seulement le passage de l'offset feuilles à l'impression rotative pour les magazines de mots croisés, mais également la conquête de nouveaux segments de marché et de nouveaux clients. «Avec la Concepta, nous allons aussi pouvoir nous concentrer sur l'impression de sécurité, d'étiquettes et de notices pharmaceutiques», déclare Vasile Tirsolea.
L'objectif déclaré de cette société de 100 personnes en pleine expansion est d'acquérir plus de commandes externes. «Pour l'instant, nous produisons essentiellement les titres de notre propre édition», souligne Vasile Tirsolea. «Mais nous voulons évoluer, car la nouvelle Concepta nous a rendus nettement plus attractifs en tant que partenaires pour les autres éditeurs.»
Le pays a besoin de nouvelles idées
Le fait qu'Elixir Press investisse dans de nouveaux ateliers avec des installations de production ultramodernes alors que la période est économiquement difficile est tout à fait logique selon Vasile Tirsolea: «C'est justement en temps de crise que l'on doit chercher de nouvelles idées et rendre l'imprimé plus attractif.»
Aussi cet entrepreneur novateur prévoit-il de mettre de plus en plus ses revues sous film, avec l'insertion d'objets publicitaires, encarts, stickers et éléments à gratter. Pour ce faire, Elixir Press mettait en service quelques mois avant la Concepta une ligne d'encartage et de mise sous film Onyx/Rubin de Muller Martini.
Le brochage de produits agrafés
Elixir Press utilise une méthode novatrice pour remettre sur le marché les magazines de mots croisés invendus. Trois revues agrafées sont assemblées, pourvues d'une couverture, brochées, puis proposées dans les kiosques à un prix attractif sous forme de recueils. Pour ces productions spéciales – ainsi que naturellement pour les autres produits à couverture souple – Elixir Press utilise une assembleuse Solo avec sortie CrissCross et la brocheuse Pantera de Muller Martini.
Toutes les installations d'Elixir Press - assembleuse, Pantera, ainsi que toutes les autres machines d'impression et de façonnage – ont été achetées neuves, directement auprès du fabricant. «Je veux toujours avoir les systèmes les plus modernes qui soient. Aussi les machines d'occasion n'entrent-elles pas dans notre concept» souligne le chef d'entreprise, Vasile Tirsolea.
