Le concept de « cohérence totale de la marque » rend plus accessible les familles de produits Algro Design® de Sappi et Algro® Duo de KAPAG au marché français de l'imprimerie et de l'emballage
Sappi Fine Paper Europe et la société suisse Karton + Papier AG (KAPAG) unissent leurs forces pour commercialiser les gammes de carton blanc brillant pure cellulose Algro Design de Sappi ainsi que l'Algro Duo de KAPAG. Dans un esprit « d'homogénéité totale de la marque », l'objectif de cette collaboration est de mettre à profit l'expertise des deux sociétés, afin de leur permettre d'étoffer leur offre de produits et de relever leurs niveaux de services pour les entreprises en France, actives dans les secteurs de l'imprimerie et de l'emballage haut de gamme.
Les produits concernés sont les cartons de haute qualité Algro Design, Algro Design Card et Algro Design Duo de Sappi, dans des grammages compris entre 160 g/m2 et 400 g/m2, ainsi que les versions contrecollées de l'Algro Duo de KAPAG, également basé sur l'Algro Design, de 450 g/m2 à 710 g/m2 (avec des épaisseurs supérieures disponibles sur demande, jusqu'à 5 mm).
« Nous sommes enthousiastes à l'idée de faire passer conjointement ce message aux détenteurs de marques, concepteurs d'emballages, agences, imprimeurs, transformateurs et spécialistes du façonnage et de la finition », dit Lars Scheidweiler, Product Group Manager Rigid Packaging, de Sappi. « L'extension de la chaîne d'approvisionnement des familles de produits Algro Design et Algro Duo nous permettra de mieux faire connaître les multiples possibilités d'utilisation de ces matériaux de haute qualité pour des résultats encore plus performants. Ce partenariat assure aussi un accès plus aisé à ces produits d'élégante facture sur le marché français. Le carton Algro Design est connu pour ses propriétés de surface exceptionnelles. Il est à présent disponible pour une plus large diversité d'applications et dans des grammages plus épais. »
« Les clients nous font confiance pour leur fournir les meilleurs conseils et nous croyons aux performances de l'Algro Duo », dit Alexander Meyer, Managing Owner de KAPAG. « Nous avons constaté une demande accrue du marché pour un produit premium unique, disponible dans des grammages allant du plus fin au plus épais, afin de répondre aux exigences d'un large éventail d'applications. Voilà pourquoi nous avons uni nos forces à celles de Sappi. L'Algro Design est reconnu comme l'une des qualités les plus exceptionnelles dans ce segment de produits. Cette gamme étendue offre la même apparence et accroît de ce fait la reconnaissance de la marque par les consommateurs, tout en suscitant leur confiance. » Le carton premium Algro Design de Sappi est fabriqué à partir de fibres vierges et constitue le matériau idéal pour la réalisation d'emballages et d'imprimés de haute qualité. L'utilisation d'Algro Design constitue une garantie de précision maximale, un aspect luxueux et une qualité constante. La haute qualité de ce carton, son toucher de surface et, en particulier, son blanc brillant égal et uniforme produisent des images plus nettes et plus éclatantes, assurance d'un excellent contraste. De quoi mettre en valeur l'emballage en rayon en lui offrant une nouvelle dimension.
Extension de la position sur le marché français
La France est l'un des marchés les plus importants et les plus raffinés en termes de produits cosmétiques et de parfums. L'Algro Design de Sappi y occupe déjà une position importante, et il est à présent disponible dans des grammages allant jusqu'à 710 g/m2 et davantage, tout en conservant le « look and feel » associé aux propriétés de surface d'Algro Design. La démarche visant à offrir une « cohérence de marque totale », à travers les produits Algro Design et Algro Duo, est une pratique standard depuis plusieurs années en Allemagne, en Autriche, en Suisse et au Benelux. Sur ces marchés, le carton Algro Design et ses versions contrecollées, vendues par KAPAG, sont synonymes de luxe et d'excellence, et elles sont disponibles via un réseau de distribution commun et auprès de partenaires commerciaux locaux.
Toutefois, en l'absence d'un distributeur dans le secteur de l'emballage premium, Sappi et KAPAG ont décidé d'aborder le marché par une stratégie de vente directe. Les imprimeurs et transformateurs français qui produisent des emballages pour les secteurs des cosmétiques, de la joaillerie et des produits décoratifs, ainsi que ceux qui ont besoin de cartons plus résistants et plus épais pour des accessoires de mode, des spiritueux, des articles de confiserie, des cadeaux promotionnels, des présentoirs de PLV et d'autres matériels publicitaires, auront plus rapidement accès aux cartons Algro Design et Algro Duo à travers ce partenariat. Avec un support qui garantit les mêmes propriétés de surface sur l'ensemble des grammages, les marques peuvent aussi être assurées d'une cohérence totale en terme de produit et d'image, indépendamment du carton ou du design qu'elles choisissent.
