 Soutenu par la campagne de marketing mondial « True Scotch Since 1846 (Scotch authentique depuis 1846) »
DEWAR'S®, le whisky écossais blend le plus récompensé au monde, a annoncé aujourd'hui le lancement de sa superbe nouvelle identité visuelle et de son nouveau design de bouteille. Cette évolution majeure de ce scotch chargé d'histoire fondé par John Dewar en 1846 s'appuie sur une campagne multimédia mondiale enracinée dans l'authenticité et l'héritage de légende de la marque pour faire entrer ce whisky emblématique dans le monde de demain.
Tous les développements de l'activité de la marque seront sous la bannière « TRUE SCOTCH SINCE 1846™ (SCOTCH AUTHENTIQUE DEPUIS 1846) » - qui saisit le statut de DEWAR'S comme l'ultime whisky écossais blended, caractérisé par sa provenance, sa qualité et son art sans égal.
Pour célébrer ce TRUE SCOTCH (SCOTCH AUTHENTIQUE), la gamme principale de la marque sera parée d'un nouvel emballage concrétisant l'héritage remarquable de DEWAR'S, et permettant aux consommateurs de posséder personnellement un morceau de l'histoire de DEWAR'S à chaque fois qu'ils acquièrent une bouteille.
« Nous sommes immensément fiers de l'héritage de DEWAR'S, et de la qualité et des compétences qu'il incarne depuis 168 ans. Associé au nouveau design, TRUE SCOTCH est notre façon de nous connecter avec le passé, tout en embarquant pour un voyage fascinant vers le futur, » déclare John Burke, directeur du secteur mondial chez DEWAR'S. « Notre nouvelle campagne de marketing raconte l'histoire de la marque et de ce délicieux breuvage de façon réelle et concrète, offrant ainsi à chaque consommateur l'opportunité de se connecter avec l'histoire de DEWAR'S. »
La nouvelle apparence et convivialité de DEWAR'S commencent avec une forme distinctive de chacune des bouteilles de la marque. L'excellence s'exprime dans chaque aspect : depuis les couleurs audacieuses, les bouchons et les collerettes, jusqu'aux boîtes de présentation, l'étiquetage, les polices de caractères et les informations sur le produit sur mesure ; le tout s'inspirant et provenant des archives très complètes de la marque en Écosse. Les étiquettes sur les nouvelles bouteilles de DEWAR'S intègrent quantité de caractéristiques particulières pour aider les consommateurs à découvrir les histoires qui se trouvent derrière ce whisky écossais. Par ailleurs, tous les whiskies haute gamme et très haute gamme de DEWAR'S portent des indications individuelles sur leur âge et leur provenance. Comme un hommage à son héritage et à son artisanat, chaque bouteille de signature DEWAR'S est livrée avec son certificat d'authenticité unique, signé de la main du Maître assembleur.
La caractéristique la plus distinctive de la nouvelle apparence DEWAR'S est le nœud celtique en trèfle qui a été ciselé sur le verre de la bouteille. Une représentation visuelle puissante de la force et de la longévité de DEWAR'S montre trois « D » entrelacés qui symbolisent les trois hommes de substance qui ont créé la société qui a perduré jusqu'aujourd'hui : John Dewar et ses fils, John Alexander Dewar et Tommy Dewar. Le design est destiné à incarner la célèbre maxime mainte fois citée de Tommy Dewar : « la qualité de l'article devrait être sa première publicité. »
La nouvelle identité visuelle de DEWAR'S sera lancée ce mois-ci au Royaume-Uni, en Espagne et en Grèce, puis elle s'étendra à d'autres marchés parmi lesquels, les États-Unis, le secteur duty-free international, la Russie, l'Inde et le Liban. Elle sera intégrée sur tous les points de vente et dans tous les actifs de merchandising, pour consolider l'impact et la différenciation de la gamme de la marque.
La plateforme TRUE SCOTCH est bâtie sur des fondations inamovibles. Après avoir établi ses activités Vins et spiritueux à Perth, en Écosse, John Dewar a apposé son nom sur une bouteille de Whisky blended, accédant ainsi à la célébrité pour être la première personne à l'avoir jamais fait et faisant de DEWAR'S la marque de whisky écossais blend la plus originale au monde. C'était le premier Maître-assembleur de DEWAR'S, A J Cameron, qui a lancé le processus de « mariage » : la maturation de whisky écossais dans des fûts de chêne pendant jusqu'à six mois après le mélange, ce qui donne à DEWAR'S son onctuosité et sa finition uniques. En 1893, DEWAR'S a reçu un brevet royal de la Reine Victoria, et n'a cessé d'approvisionner la famille royal jusqu'à ce jour.
Apprécié des amateurs de whisky écossais du monde entier, John Dewar & Sons a gagné plus de 500 médailles pour sa qualité et son goût. En fait, DEWAR'S est le whisky écossais blend le plus récompensé de l'histoire, et le Label blanc de DEWAR'S, avec ses caractères de bruyères et de miel distinctifs, est actuellement le scotch blend le plus vendu aux États-Unis.
« Sous la bannière de TRUE SCOTCH, la nouvelle identité visuelle de DEWAR'S est conçue pour intriguer et inviter les consommateurs de la façon la plus directe possible : en donnant vie aux valeurs, aux aspirations et à l'authenticité de ce whisky unique, tout en indiquant à quel point ces qualités restent pertinentes », ajoute John Burke. « Pendant toute son histoire, DEWAR'S a établi la norme pour le whisky écossais, ouvrant ainsi la voie au titre de TRUE SCOTCH SINCE 1846 (SCOTCH AUTHENTIQUE DEPUIS 1846). »
TRUE SCOTCH sert de tremplin idéal pour LIVE TRUE™, la campagne marketing de la marque dans des marchés triés sur le volet. LIVE TRUE se concentre sur les individus extraordinaires du monde entier qui vivent fidèlement à leurs convictions et leurs principes, qui placent l'authenticité avant toute autre valeur, tout comme le faisait John Dewar en personne.
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