Pour transformer un produit standard en offre évènementielle, lancer une opération de fidélisation ou développer un objet promotionnel sur mesure, le salon PACK & GIFT reste la réponse unique pour les marques. Ils étaient 3154 décideurs à visiter le salon cette année, dont une majorité d'annonceurs (+2%), tous porteurs de projets à court et moyen terme, preuve de la dynamique du marché de l'offre promotionnelle.
Pour appuyer leur réflexion, témoignages d'experts, espaces d'animation et démonstrations ont eu lieu durant les 2 jours du salon.
Une offre exposants large et diversifiée
225 exposants étaient présents à Pack & Gift 2014, proposant une large palette de solutions emballages, objets promotionnels et produits merchandising. 20% d'entre eux participaient pour la 1ère fois, élargissant ainsi l'offre de savoir-faire inédits proposée aux visiteurs.
Malgré une baisse du nombre de visiteurs de 9%, liée sans aucun doute au calendrier français des plus morcelés en mai - juin 2014, la qualité du visitorat a encore progressé : + 2% d'annonceurs de tous secteurs d'activité et une augmentation de 14.5% des visiteurs européens.
Une dynamique forte
Initié cette année, l'espace Pack & Buzz a tenu toutes ses promesses d'animations et d'inspiration : pour sa 1ère participation, Digital Packaging avec son client Nestlé Chocolats, a pu y dévoiler en exclusivité, la plateforme de personnalisation des emballages, offrant des possibilités inédites aux marques, et qui sera sans nul doute omniprésente pour les fêtes de fin d'année 2014.
L'IUT de Reims a proposé avec Pack & Sweets, une exposition d'un très haut niveau de créativité et de finition qui a su inspirer nombre d'annonceurs.
Le focus 2014 sur les bières de Pack & Gift World Tour n'a pas laissé indifférents les visiteurs, tant certaines offres promotionnelles d'Asie, d'Europe ou d'Amérique du Sud sortaient des sentiers battus, pour leur ouvrir de nouvelles perspectives malgré les contraintes législatives du secteur.
Le contenu des conférences plébiscité
Preuve de l'attente des marques pour une meilleure compréhension de ce marché singulier, le programme de conférences a remporté un grand succès : thématiques d'actualité, experts, témoignages de marques, études de marché et de consommateurs, tout était réuni pour donner des éléments de réponse concrets aux visiteurs.
A souligner la conférence proposée par Edouard Malbois de l'agence Enivrance sur les imaginaires packaging déconnectés, celle conduite par l'agence Nacarat sur les tendances et usages de la couleur, la table ronde organisée par l'Observatoire de l'Eco-design sur l'éco-design packaging, qui a donné lieu à la remise du Prix Pack & Green à 2 gagnants ex-aequo : Lefranc-NP Innovation et TPG Packaging (voir communiqué du 13 juin), ou bien encore l'intervention de la Fédération Française de l'objet promotionnel complétée par Afnor solutions Achats sur l'achat responsable et l'objet de communication.
L'étude Harris Interactive pour Pack & Gift
Harris Interactive a dévoilé le jeudi 05 juin, les résultats de l'étude consommateurs initiée par Pack & Gift, sur « Les packs évènementiels qui ont emballé les Français en 2013-2014 ».
Aux enjeux de différenciation mais aussi d'impact et de relationnel instaurés avec les consommateurs, cette étude a ajouté les scores de mémorisation et décelé les tendances design parmi les pistes gagnantes. Elle a également brossé le portrait type du consommateur friand de ces offres, mais également la proximité avec la marque que ces offres induisent..ou pas ! C'est ainsi que l'on apprend que l'offre de Coca Cola et ses bouteilles personnalisées avec les prénoms ne se traduit pas en proximité pour les consommateurs ; au contraire, le briquet Bic, les mouchoirs Kleenex ou la série limitée des 10 ans du parfum Givenchy sont peu mémorisés mais produisent une forte proximité.
Nutella, Kub Or, Cote d'Or ou encore Perrier quant à eux, gagnent sur les 2 tableaux.
Au-delà de cette approche quantitative, Harris Interactive a mené une étude sémiologique pour déceler les « recettes » d'un packaging évènementiel efficace. Et ce sont le design, la couleur et la fonction qui sont cités. Les emballages ont ainsi pu être appréciés selon leur valeur d'usage et la rupture ou continuité avec les emballages standards de la marque. Il en ressort que le parti pris créatif de ces emballages promotionnels doit être visible immédiatement ; pour autant, la discontinuité avec le pack habituel doit être tangible mais pas excessive. La marque doit faire un choix entre travailler sur la valeur d'usage ou de marque, mais pas les 2 !
La prochaine édition de Pack & Gift est d'ores et déjà programmée les 17 et 18 juin 2015 à Paris Porte de Versailles, Hall 5.2
