Lorsqu'Iggesund Paperboard a lancé aux designers du monde entier le défi de créer des emballages de meilleure qualité et plus respectueux du développement durable, près de 200 propositions de design ont été reçues. L'entreprise a sélectionné trois de ces propositions qui recevront une récompense et a également engagé un dialogue avec d'autres designers sur la possibilité d'employer leurs créations dans différents contextes.
« Nous nous réjouissons de l'enthousiasme suscité par notre projet, non seulement de la part des designers participants, mais également de la part de la presse, estime Staffan Sjöberg, responsable des relations publiques chez Iggesund Paperboard. Et bien sûr, nous sommes ravis, car nous avons pu atteindre un autre objectif, celui de montrer à un plus grand nombre de designers ce qu'il était possible de réaliser avec le carton en général et avec nos produits, l'Invercote et l'Incada, en particulier. »
L'une des candidatures gagnantes est un système d'emballage pour les rouleaux de papier toilette ou d'essuie-tout. Elle a été soumise par Maikel Roberts, de Barcelone.
« Cette réalisation est captivante de notre point de vue, celui du fabricant de carton, puisqu'il s'agit du passage d'un emballage en plastique vers le carton, explique Staffan Sjöberg. Ce que Maikel Roberts a créé, c'est un système qui permet un chargement plus important sur chaque palette et qui offre une meilleure exposition au point de vente. Il facilite également les manipulations en magasin. »
Jessica Bergdahl, Moa Ahlström et Linnea Löfgren, étudiantes en première année à l'institut Nackademin de Stockholm, en Suède, ont été sélectionnées pour leur emballage de chips à trois fonctions. Outre le fait qu'il protège mieux son contenu qu'un sachet traditionnel, il peut également être déplié et servir de bol de service. Enfin, le couvercle, utilisé pour fermer l'emballage, peut être utilisé pour servir une sauce froide d'accompagnement des chips.
« Les emballages capables d'offrir plusieurs fonctions au cours de leur durée de vie sont toujours intéressants et je suis convaincu que ce type d'emballage va se développer, estime Bo Wallteg, rédacteur en chef de longue date du magazine sur les emballages Nord-Emballage, et membre du jury de la compétition.
L'entreprise de design bulgare Alpha Design a remporté le troisième prix pour sa couverture protectrice et support destinés aux lecteurs de livres électroniques.
« Une couverture ou un support en carton sont peu coûteux et permettent aux lecteurs de livres électroniques d'avoir un contenu personnalisé et une couverture qui reflète le contenu, explique Johan Granås, concepteur pour entreprises chez Iggesund, également membre de ce jury composé de trois personnes. Mais même si cette option n'était pas utilisée, cela devrait tout de même être une alternative meilleur marché que de nombreux supports et couvertures actuellement sur le marché. »
Iggesund a travaillé avec l'agence américaine de crowdsourcing Crowdspring, dont le réseau international de designers constituait le fondement de la compétition.
« Nous espérions voir des variations locales qui nous auraient permis de distinguer des différences entre les pays et les régions du monde, explique Staffan Sjöberg, légèrement déçu. Mais nous avons eu de la chance : la grande majorité des propositions étaient des transformations de marques internationales. »
Il remarque également que le jury a jugé les concepts dans leur globalité, sans réaliser d'analyse détaillée de la faisabilité concrète de chaque proposition. Certaines d'entre elles ont été rejetées, car on voyait tout de suite qu'elles étaient impossibles à réaliser, mais il y avait également un grand nombre de propositions ayant un potentiel commercial.
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