À l'ISA International Sign Expo, qui se tient à Las Vegas, EFI™ a dévoilé aujourd'hui SmartSign Analytics (SSA), un système qui capture et analyse automatiquement le public de la signalétique et les données d'engagement.
Conçu et présenté comme une démonstration technologique par la division Online Print Solutions (OPS) d'EFI, SSA aidera les fournisseurs de signalétique et les marketeurs du commerce de détail à mieux évaluer et comprendre l'efficacité de leurs efforts.
« À l'ère du "Big Data", l'impression peut contribuer à la pertinence, au chiffre d'affaires et aux bénéfices et cette démonstration technologique peut vous montrer comment cela se produira avec la signalétique », explique Mark McGowan, directeur des produits OPS d'EFI.« SSA a le potentiel d'offrir une visibilité sans précédent des meilleures stratégies et réalisations pour augmenter les ventes au détail. »
Tout est dans le regard : un aperçu de la signalétique du commerce de détail axé sur le client
Une seule unité SSA inclut une webcam fixée sur une enseigne, raccordée à un ordinateur ou une tablette exécutant le logiciel de reconnaissance faciale d'un partenaire et le logiciel SSA propriétaire d'EFI pour organiser et analyser les données, ainsi que pour générer des rapports à ce sujet. Lors d'une mise en œuvre en situation réelle dans le commerce de détail, la plupart des marketeurs déploieront probablement plusieurs unités pour mesurer, comparer et améliorer les performances de signalétique de différents magasins ou à différents endroits en magasin.
L'association d'une webcam et du logiciel du système SSA détecte la présence de personnes à portée de vue et détermine lesquelles regardent réellement une enseigne. Les outils de suivi des yeux du système SSA permettent également de calculer le temps passé à regarder l'enseigne.
Outre ces mesures utiles, la technologie SSA avancée fournit également des informations démographiques encore plus détaillées. Le système SSA utilise en effet des algorithmes propriétaires de modèles faciaux sophistiqués pour déterminer le sexe et la tranche d'âge de chaque spectateur, offrant une mine d'informations liées aux segments de marché que les entreprises ne peuvent pas rapidement ou facilement obtenir par d'autres moyens.
Un programme sécurisé intégré dans le logiciel veille en outre à ce que le système SSA traite les données de modèles faciaux à la volée, sans stocker d'images réelles de visages durant l'opération.
Les tests bêta de SSA débuteront durant ce trimestre. Les visiteurs du stand d'EFI à l'International Sign Expo peuvent découvrir un kiosque EFI SSA fixé à une enseigne, capturant des données en direct et générant des rapports à leur sujet.
